A. PENGARUH GREEN PRODUCT, ECO-FRIENDLY PACKAGING, DAN GREEN ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK WARDAH DI TOKO GUARDIAN PALEMBANG ICON
PENGARUH GREEN PRODUCT
Abstract
Penelitian mengenai Pengaruh Green Product, Eco-Friendly Packaging, Dan Green Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Wardah Di Toko Guardian Palembang Icon, hasilnya adalah pertama, Variabel green product, eco-friendly packaging, dan Green advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kedua, Green product memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa konsumen cenderung membeli produk yang memiliki kualitas, keamanan, dan keberlanjutan yang baik. Ketiga, Eco-friendly packaging tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, meskipun konsumen menyadari manfaatnya, namun atribut ini belum menjadi prioritas utama dalam pengambilan keputusan. Terakhir, Green advertising memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa iklan yang menekankan nilai-nilai keberlanjutan dan tanggung jawab sosial dapat menciptakan daya tarik emosional dan etis bagi konsumen.
References
Abdul Aziz, U., & Saggaf Shihab, M. (2024). Penerapan Green Marketing dan Dampaknya Terhadap Citra Perusahaan. Journal of Economics and Business UBS, 13(2), 492–502. https://doi.org/10.52644/joeb.v13i2.1560
Aisyah, K. (2024). Konsumen di Indonesia Semakin Memilih Produk Ramah Lingkungan. Diambil dari https://konsumen.wahananews.co/konsumen-net/konsumen-di-indonesia-semakin-memilih-produk-ramah-lingkungan-uv0kWOnmH5
Darul Islam. (2018). Tinjauan Penerapan Konsep Green Marketing dalam Pelestarian Lingkungan. Jurnal Pamator, 11(1), 10–18. Diambil dari http://journal.trunojoyo.ac.id/pamator
DRASKOVIC, N., TEMPERLEY, J., & PAVICIC, J. (2014). Comparative Perception(S) of Consumer Goods Packaging: Croatian Consumers Perspective(S). International Journal of Management Cases, 11(2), 154–163. https://doi.org/10.5848/apbj.2009.00028
Fatharani, N. A. (2015). Pengaruh Green Product, Green Brand, Dan Green Advertising Terhadap Keputusan Pembelian. Fokus Bisnis : Media Pengkajian Manajemen dan Akuntansi, 14(1), 89–97. https://doi.org/10.32639/fokusbisnis.v14i1.533
Fuchs, P., Raulino, C., Conceição, D., Neiva, S., Amorim, W. S. de, Soares, T. C., … Andrade Guerra, J. B. S. O. de A. (2020). Promoting sustainable development in higher education institutions: the use of the balanced scorecard as a strategic management system in support of green marketing. International Journal of Sustainability in Higher Education, 21(7), 1477–1505. https://doi.org/10.1108/IJSHE-02-2020-0079
Gusmirati, I. (2024). Pengaruh Produk Ramah Lingkungan Terhadap Preferensi Belanja Konsumen. Diambil dari https://data.goodstats.id/statistic/pengaruh-produk-ramah-lingkungan-terhadap-preferensi-belanja-konsumen-Q2Gn2
Hasni, H., & Sujana, I. W. (2023). Analysis Influence Marketing Mix on Purchase Decision Wardah Skincare Brand. International Journal of Management Progress, 5(1), 1–13. https://doi.org/10.35326/ijmp.v5i1.4117
Hikmatunnisa, Purwanti, R. S., & Setiawan, I. (2020). Pengaruh Green Product dan Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian (Suatu Studi pada Pe,beli yang Menghuni Perumahan Garden City Ciamis). Business Management and Entrepreneurship Journal, 2(September), 130–140.
Kasali, R. (2005). Sembilan Fenomena Bisnis. Jakarta: Gramedia.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Manajemen Pemasaran (13 Jilid 1). Jakarta: Erlangga.
Nastiti, D. I., Nur, S., Fadhlurrahmah, A., & Hermina, N. (2021). The Impacts of Macro Environment and Consumer Behavior on Performance Improvement Through Marketing Program (Case Study on The Use Of Digital Payment System Qris By Smes in West Java, Indonesia). Turkish Journal of Physiotherapy and Rehabilitation, 32(3), 8963–8983. Diambil dari www.turkjphysiotherrehabil.org
Praharjo, A. (2019). Pengaruh Green Advertising Terhadap Persepsi Tentang Green Brand Dan Keputusan Pembelian (Survei Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Angkatan 2010/2011 Universitas Brawijaya Konsumen Air Minum Kemasan Merek Ades). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 4(2), 75172.
Ruslim, T. S., Kartika, Y., & Hapsari, C. G. (2022). Effect Of Environmental Concern, Attitude, Subjective Norms, Perceived Behavioral Control And Availability On Purchase Of Green Skincare Products With Intention To Purchase As A Mediation Variable. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 8(1), 120. https://doi.org/10.22441/jimb.v8i1.14499
Shevia, S., Christiarini, R., & Qadri, R. A. (2023). Green marketing & environmental concern: Minat beli generasi z terhadap personal care products. Journal of Business & Banking, 13(1), 99. https://doi.org/10.14414/jbb.v13i1.3976
Sinaga, R. P. Y. B., & Hutapea, J. Y. (2022). Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Review Product Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Wardah pada Mahasiswa Unai. Jurnal Intelektiva, 3(8), 12–25.
Tri Handayani, N. (2012). Pengaruh Atribut Produk Terhadap Loyalitas Pelanggan Green Product Sepeda Motor Honda Injection. Management Analysis Journal, 1(2), 120–128.
Aisyah, K. (2024). Konsumen di Indonesia Semakin Memilih Produk Ramah Lingkungan. Diambil dari https://konsumen.wahananews.co/konsumen-net/konsumen-di-indonesia-semakin-memilih-produk-ramah-lingkungan-uv0kWOnmH5
Darul Islam. (2018). Tinjauan Penerapan Konsep Green Marketing dalam Pelestarian Lingkungan. Jurnal Pamator, 11(1), 10–18. Diambil dari http://journal.trunojoyo.ac.id/pamator
DRASKOVIC, N., TEMPERLEY, J., & PAVICIC, J. (2014). Comparative Perception(S) of Consumer Goods Packaging: Croatian Consumers Perspective(S). International Journal of Management Cases, 11(2), 154–163. https://doi.org/10.5848/apbj.2009.00028
Fatharani, N. A. (2015). Pengaruh Green Product, Green Brand, Dan Green Advertising Terhadap Keputusan Pembelian. Fokus Bisnis : Media Pengkajian Manajemen dan Akuntansi, 14(1), 89–97. https://doi.org/10.32639/fokusbisnis.v14i1.533
Fuchs, P., Raulino, C., Conceição, D., Neiva, S., Amorim, W. S. de, Soares, T. C., … Andrade Guerra, J. B. S. O. de A. (2020). Promoting sustainable development in higher education institutions: the use of the balanced scorecard as a strategic management system in support of green marketing. International Journal of Sustainability in Higher Education, 21(7), 1477–1505. https://doi.org/10.1108/IJSHE-02-2020-0079
Gusmirati, I. (2024). Pengaruh Produk Ramah Lingkungan Terhadap Preferensi Belanja Konsumen. Diambil dari https://data.goodstats.id/statistic/pengaruh-produk-ramah-lingkungan-terhadap-preferensi-belanja-konsumen-Q2Gn2
Hasni, H., & Sujana, I. W. (2023). Analysis Influence Marketing Mix on Purchase Decision Wardah Skincare Brand. International Journal of Management Progress, 5(1), 1–13. https://doi.org/10.35326/ijmp.v5i1.4117
Hikmatunnisa, Purwanti, R. S., & Setiawan, I. (2020). Pengaruh Green Product dan Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian (Suatu Studi pada Pe,beli yang Menghuni Perumahan Garden City Ciamis). Business Management and Entrepreneurship Journal, 2(September), 130–140.
Kasali, R. (2005). Sembilan Fenomena Bisnis. Jakarta: Gramedia.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Manajemen Pemasaran (13 Jilid 1). Jakarta: Erlangga.
Nastiti, D. I., Nur, S., Fadhlurrahmah, A., & Hermina, N. (2021). The Impacts of Macro Environment and Consumer Behavior on Performance Improvement Through Marketing Program (Case Study on The Use Of Digital Payment System Qris By Smes in West Java, Indonesia). Turkish Journal of Physiotherapy and Rehabilitation, 32(3), 8963–8983. Diambil dari www.turkjphysiotherrehabil.org
Praharjo, A. (2019). Pengaruh Green Advertising Terhadap Persepsi Tentang Green Brand Dan Keputusan Pembelian (Survei Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Angkatan 2010/2011 Universitas Brawijaya Konsumen Air Minum Kemasan Merek Ades). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 4(2), 75172.
Ruslim, T. S., Kartika, Y., & Hapsari, C. G. (2022). Effect Of Environmental Concern, Attitude, Subjective Norms, Perceived Behavioral Control And Availability On Purchase Of Green Skincare Products With Intention To Purchase As A Mediation Variable. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 8(1), 120. https://doi.org/10.22441/jimb.v8i1.14499
Shevia, S., Christiarini, R., & Qadri, R. A. (2023). Green marketing & environmental concern: Minat beli generasi z terhadap personal care products. Journal of Business & Banking, 13(1), 99. https://doi.org/10.14414/jbb.v13i1.3976
Sinaga, R. P. Y. B., & Hutapea, J. Y. (2022). Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Review Product Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Wardah pada Mahasiswa Unai. Jurnal Intelektiva, 3(8), 12–25.
Tri Handayani, N. (2012). Pengaruh Atribut Produk Terhadap Loyalitas Pelanggan Green Product Sepeda Motor Honda Injection. Management Analysis Journal, 1(2), 120–128.
Published
2025-12-20
Section
Articles
1_(1).jpg){kind=logo}
